内容摘要：在健康生活理念普及背景下，体育消费成为消费市场新兴力量。国家密集出台政策，如四部门联合印发金融支持体育产业意见，12部门推出促进健康消费方案，从金融支持、设施建设、业态融合等多维度发力，地方政府积极响应。当前，赛事经济引领消费热潮，成都大运会等赛事带动文体旅消费，电竞、“村BA”等新兴赛事激发多元市场潜力。未来，体育消费将呈现多元化、数字化、融合化趋势，消费人群与层次不断拓展，数字化重塑消费模式，体育与多产业深度融合，有望成为经济发展重要驱动力。 在健康生活理念日益深入人心的当下，体育消费正以前所未有的态势蓬勃发展，成为消费市场中一股不可忽视的新兴力量。从个人健身器材的购置，到各类体育赛事的门票消费，再到体育旅游、运动培训等相关服务的体验，体育消费已深度融入人们的日常生活，构建起一个庞大且充满活力的市场生态。近期，随着国家一系列支持政策的密集出台，体育消费领域更是热度飙升，展现出巨大的发展潜力与机遇。 一、政策助力：为体育消费注入强心针 2025年4月11日，中国人民银行、体育总局、金融监管总局、中国证监会等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》（简称《意见》），这一重磅文件的出台，为体育消费市场注入了一剂强劲的“强心针”。《意见》从多个维度发力，旨在强化体育金融服务，支持体育产业高质量发展，进一步促进扩大体育消费。 在加大体育产业发展重点领域的金融支持力度方面，《意见》明确提出要强化体育基础设施建设金融保障。积极支持体育领域重大工程、重点项目建设，对体育场馆、体育服务综合体、冰雪运动场地、高质量户外运动目的地等体育基础设施的建设和运营给予大力支持。这不仅有助于改善体育消费的硬件环境，还能通过发展体育与文化、旅游、康养相融合的新模式、新业态，切实满足相关经营主体的合理融资需求，为消费者带来更多元化的体育消费体验。 加大体育用品制造业、体育服务业等领域的金融供给力度也是政策的重点之一。聚焦体育用品制造业企业在研发、采购、生产、销售、运输等环节的金融服务需求，提供多层次、综合性金融支持，助力培育一批细分领域的“专精特新”中小企业、“瞪羚”企业和“隐形冠军”企业，推动体育制造业转型升级。同时，依托产业链核心企业，规范发展供应链金融业务，满足链上中小微企业的合理融资需求。在体育服务业方面，用好用足创业担保贷款等政策，支持相关经营主体发展壮大、做强做优，为体育消费市场提供更丰富、更优质的服务供给。 《意见》还强调发挥金融促进体育消费增长的功能。持续加大对体育消费领域的信贷支持力度，丰富适应全生命周期体育消费新业态发展需要的金融产品。围绕体育消费场景，联合打造一系列“体育+商业”的主题消费场景、主题营销活动，在体育消费券、积分奖励等方面开展合作，拓展体育健身、体育观赛、体育培训、体育旅游等消费新空间。这一系列举措将有效降低消费者参与体育消费的门槛，激发大众的消费热情。 近年来，众多地方政府纷纷响应国家政策，出台一系列落地措施。如四川省在2024年，省委、省政府印发《加快推进体育强省建设行动方案》，其中2条专题支持体育产业发展。四川省还将体育产业纳入全省“4+6”现代服务业体系和六大优势产业提质倍增行动计划重点培育，省体育局也被纳入全省经济运行分析和监测调度体系。在政策推动下，四川体育市场开放，大众体育消费需求旺盛。 2025年4月9日，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发的《促进健康消费专项行动方案》同样对体育消费意义重大。在丰富健身运动消费场景方面，该方案提出多项有力举措。 支持地方建设体育公园、健身步道、全民健身中心、社会足球场等场地设施，并组织实施乡镇街道全民健身场地器材补短板项目。这将极大改善基层群众的健身环境，让更多人能够便捷地参与到体育运动中来，从而刺激体育消费的增长。例如，新建成的体育公园往往配备了多样化的运动设施，吸引周边居民前来锻炼，带动了运动装备、饮料食品等相关消费。 开展社区运动健康中心试点也是方案的重要内容之一，社区运动健康中心将提供健康测评、健身指导、运动康复等服务。这不仅能满足居民对专业健身服务的需求，还能通过个性化的服务，提高居民参与运动的积极性和科学性，进一步挖掘体育消费潜力。以健康测评为例，居民通过专业设备了解自身身体状况后，可能会根据建议购买相应的健身器材或参加针对性的健身课程。 推动各类体育场馆开放共享，鼓励机场、公园、购物中心等引入微型健身房。这种多元化的健身场所布局，让人们在出行、休闲购物的同时，也能随时进行健身活动，打破了传统健身受场地限制的壁垒，为体育消费创造了更多可能性。例如，在机场候机时，旅客可以选择在微型健身房进行简单锻炼，这一过程可能会促使他们关注健身产品，甚至购买便携式健身器材以便在旅途中使用。 方案还积极培育冰雪、马术、赛车等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目。这些新兴运动项目具有较高的趣味性和吸引力，能够吸引不同消费层次的人群参与。随着这些项目的推广，与之相关的装备销售、场地租赁、培训服务等体育消费市场将迎来新的增长机遇。比如，冰雪运动的兴起带动了滑雪板、滑雪服等装备的热销，以及滑雪场周边酒店、餐饮等行业的发展。 二、热点聚焦：赛事经济引领体育消费新风尚 在政策的推动下，体育消费市场呈现出诸多热点，其中赛事经济成为引领体育消费新风尚的重要力量。近年来，各类体育赛事在全国各地如火如荼地开展，从国际顶级赛事到本土特色赛事，从职业体育赛事到全民参与的群众性赛事，赛事的种类和数量不断增加，吸引了大量观众和参与者，带动了体育消费的快速增长。 成都作为国家体育消费试点城市表现突出，积极践行“办赛、营城、兴业、惠民”的发展理念，全力推动体育消费潜力释放，不断扩大体育消费规模并提升消费层次。成都大运会市场开发规模达26.76亿元，带动相关旅游消费126亿元；国际乒联混合团体世界杯、汤姆斯杯暨尤伯杯等赛事，吸引众多外地观众，拉动住宿餐饮等领域经济增长。2025年3月23日由国家体育总局、商务部主办的“乐享精彩赛事 寻味中华美食”活动在成都启动，推动“赛事+美食”“体育+文旅”等多元业态融合发展，将体育赛事活动举办、体育消费场景打造、“体育+”产业推广、运动趣味美食全方位结合，全力把运动“能量”、赛事“流量”转化为消费“增量”。 近年来，电子竞技赛事异军突起，成为体育消费新热点。作为新兴体育项目，电竞产业已形成“研发-赛事-直播-周边”完整产业链。2024年我国电竞市场规模突破数千亿元，庞大的年轻受众群体不仅热衷于观赛和参赛，更带动电竞设备、主题餐饮、文创周边等多元消费，成为体育消费领域的重要增长极。 “村BA”“村超”等乡村体育赛事的火爆，彰显基层体育消费的巨大潜力。这些充满乡土气息的赛事，凭借浓厚的群众参与氛围，吸引大量游客，直接带动乡村旅游、餐饮、住宿等产业发展。以赛为媒，将体育与文化、旅游、商业深度融合，打造出极具地域特色的消费场景，印证了社交化、娱乐化、个性化的体育消费新趋势，成功点燃不同群体的消费热情。 三、未来趋势：多元化、数字化、融合化 展望未来，体育消费市场将呈现出多元化、数字化、融合化的发展趋势。 随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对于体育消费的需求将更加多元化。一方面，消费人群将不断拓展，青少年、老年人等群体的运动需求将得到进一步挖掘。针对青少年群体，体育培训市场将持续升温；而对于老年人来说，健身养生类的体育消费将逐渐成为热点。另一方面，消费层次也将越发多样，消费者不再满足于基本的体育产品和服务，而是追求更加个性化、高品质的消费体验。为满足多元化的消费需求，体育企业需要不断创新，在体育业态创新、发展新兴体育项目等方面下功夫，打造新颖多样的体育消费场景和业态。 数字化浪潮正重塑体育消费生态，从产品革新到场景升级，全方位改写消费体验。在产品端，智能健身设备搭载实时监测与 AI 算法，能精准捕捉心率、运动轨迹等数据，结合用户体征生成定制化运动方案；健身直播与线上课程打破时空限制，专业教练云端指导，让居家锻炼也能享受私教的体验。服务层面，大数据与 AI 技术深度挖掘体育消费行为，企业据此精准定位用户需求，实现从体育产品和体育服务的推荐到会员权益的全链路个性化运营。此外，数字孪生、AR/VR 等技术赋能智慧体育场馆和智能体育公园，打造虚拟观赛、互动训练等沉浸式场景，使体育消费从单一体验升级为集竞技、社交、娱乐于一体的多元数字化盛宴。 融合化将成为体育消费发展的重要方向。体育与文化、旅游、康养等产业的融合将进一步深化，形成“体育+”的多元化产业格局。以体育旅游为例，未来将有更多的体育赛事与旅游目的地相结合，打造出具有特色的体育旅游线路。体育与康养的融合也将催生新的消费热点，如运动康复、体育养生等服务将逐渐走进大众生活。通过产业融合，能够拓展体育消费的边界，提升体育消费的附加值，为体育消费市场注入新的活力。 体育消费在政策的大力支持下，正迎来前所未有的发展机遇。赛事经济等热点不断涌现，展现出强大的市场活力。而未来多元化、数字化、融合化的发展趋势，将为体育消费市场描绘出一幅更加绚丽多彩的画卷。无论是体育企业还是消费者，都将在这一蓬勃发展的市场中收获更多的机遇与体验。相信在各方的共同努力下，体育消费将在扩大内需、服务经济发展的主战场中发挥更大的价值，成为推动经济社会发展的重要力量。 参考来源： https://r:破高膙辚?f然揩襮嫛蟿F鸠5pep=k?确矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鹆黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鲩M(缬s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫r:破高膙辚?f然揩襮嫛蟿F鸠5pep=k?确矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鹆黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鲩M(缬s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫r:破高膙辚?f然揩襮嫛蟿F鸠5pep=k?确矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鹆黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鲩M(缬s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫.gov.cn/lianbo/bumen/202504/content_7018181.htm https://r:破高膙辚?f然揩襮嫛蟿F鸠5pep=k?确矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鹆黮}劷:q{|?e 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